意大利相关当局目前正对美容品牌贝玲妃（Benefit）和丝芙兰（Sephora）进行调查，原因是这两个品牌疑似采用了一种“特别阴险”的营销策略，具体而言就是借助年轻网红向儿童推销护肤品。

意大利竞争管理局（AGCM）表示，已针对这两个品牌的母公司——奢侈品巨头LVMH集团启动调查，怀疑该集团可能存在试图向10岁以下儿童出售抗衰老疗法的行为。

相关报告指出，LVMH集团的此类行为可能会助长所谓的“美容痴迷症”——专家认为，这种痴迷症在年轻人中呈现日益普遍的趋势，甚至可能发展到“美容痴迷症”的地步。

LVMH集团在一份声明中表示，将“全力配合”当局的调查，但由于调查仍在进行中，因此拒绝进一步发表评论。

意大利证券交易委员会透露，作为此次调查的一部分，其工作人员与意大利金融警察已于3月26日对LVMH集团和丝芙兰的意大利总部开展了检查工作。

报告显示，这些涉事公司“可能没有明确说明”其销售的化妆品并非为儿童设计，相反，它们“似乎通过涉及年轻微型网红（拥有数千名在线粉丝）的隐蔽营销策略来鼓励儿童购买”。

此次调查的核心的是与儿童过早使用成人化妆品相关的“可能存在的不公平商业行为”，其中包括“鼓励10岁以下儿童强迫性购买面膜、精华液和抗衰老面霜”。

丝芙兰在社交平台拥有庞大的粉丝基础，其中Instagram上粉丝数接近2300万，TikTok上粉丝数超过200万，该品牌一直是“丝芙兰儿童”这一社交媒体潮流的核心。在这一潮流中，孩子们会分享自己的护肤流程以及在丝芙兰的购物体验。

目前已有数百个相关视频流传，视频中孩子们购买并展示自己的护肤品，且视频带有“丝芙兰儿童购物分享”和“丝芙兰儿童GRWM（跟我一起准备）”等标签。

英国儿童护肤品协会（AGCM）和英国皮肤科医师协会均就此事发出警告，明确表示护肤品可能对儿童的皮肤造成伤害。专家进一步解释，这些护肤品可能会导致儿童皮肤出现刺激、过敏反应，在部分情况下，甚至可能造成永久性的皮肤问题。

意大利竞争管理局（AGCM）补充说明，丝芙兰和贝玲妃产品上针对儿童的重要警告“可能被遗漏或以误导性的方式呈现”。

旗下拥有酒类、时尚和珠宝等多个品类品牌的LVMH集团表示：“所有公司重申将严格遵守适用的意大利法规。”